Employer branding sense pressupost: com començar amb el que la teva empresa ja té

Quan parlo d’employer branding amb equips de RRHH d’empreses mitjanes, la resposta més freqüent és: "Ens encantaria, però no tenim pressupost per a això." I entenc la percepció, perquè l’employer branding s’ha venut moltes vegades com una cosa que requereix agències, campanyes, producció de vídeo i consultores especialitzades.

Però la majoria de les empreses ja tenen els ingredients. Només que no els estan fent servir.

L’actiu més infrautilitzat: els teus propis empleats

Un empleat satisfet que publica a LinkedIn sobre la seva feina fa més pel teu employer branding que qualsevol campanya de pagament. No perquè sigui més barat, sinó perquè és més creïble. Els candidats confien més en el que diuen els empleats actuals que en el que diu l’empresa sobre si mateixa.

El problema és que la majoria de les empreses no faciliten ni conviden a aquesta visibilitat. Canviar-ho no costa diners. Costa intenció.

El que pots fer aquesta setmana sense pressupost

Demana a tres persones del teu equip que comparteixin a LinkedIn alguna cosa concreta sobre la seva feina aquesta setmana. No una publicació corporativa. Alguna cosa real: un projecte en què estan treballant, un problema que han resolt, alguna cosa que han après.

Documenta el teu procés de selecció des de la perspectiva del candidat i publica’l a la teva pàgina de Careers. Escriure això és contingut d’employer branding gratuït i altament efectiu.

Respon a les ressenyes a Glassdoor o Indeed, tant a les positives com a les negatives. Les empreses que responen a les crítiques amb honestedat generen més confiança que les que només tenen ressenyes perfectes.

L’employer branding que més importa per al talent júnior

Plataformes especialitzades en talent júnior com Joblanders han observat que els candidats que investiguen activament una empresa abans d’aplicar-hi tenen taxes de retenció un 40% més altes que els que hi apliquen sense investigació prèvia.

Per atraure candidats que et busquen, necessites tenir alguna cosa que puguin trobar. I això no requereix pressupost. Requereix constància.

El punt de partida

No necessites una estratègia d’employer branding. Necessites un inventari honest del que ja tens. Amb aquest inventari, pots identificar les tres o quatre coses concretes que pots millorar sense cost. Executat amb constància durant sis mesos, té més impacte que una campanya puntual amb pressupost.