Employer branding senza budget: come iniziare con quello che la tua azienda ha già

Quando parlo di employer branding con i team HR di aziende di medie dimensioni, la risposta più frequente è: "Ci piacerebbe molto, ma non abbiamo budget per farlo." E capisco questa percezione, perché spesso l’employer branding è stato presentato come qualcosa che richiede agenzie, campagne, produzione di video e consulenti specializzati.

Ma la maggior parte delle aziende ha già gli ingredienti. Solo che non li sta usando.

La risorsa più sottoutilizzata: i tuoi dipendenti

Un dipendente soddisfatto che pubblica su LinkedIn qualcosa sul proprio lavoro fa più per il tuo employer branding di qualsiasi campagna a pagamento. Non perché sia più economico, ma perché è più credibile. I candidati si fidano di più di ciò che dicono i dipendenti attuali che di ciò che l’azienda dice di sé.

Il problema è che la maggior parte delle aziende non facilita né incoraggia questa visibilità. Cambiare questo non costa denaro. Richiede intenzione.

Cosa puoi fare questa settimana senza budget

Chiedi a tre persone del tuo team di condividere su LinkedIn qualcosa di concreto sul loro lavoro questa settimana. Non un post aziendale. Qualcosa di reale: un progetto a cui stanno lavorando, un problema che hanno risolto, qualcosa che hanno imparato.

Documenta il tuo processo di selezione dal punto di vista del candidato e pubblicalo sulla tua pagina Careers. Scriverlo è contenuto di employer branding gratuito e altamente efficace.

Rispondi alle recensioni su Glassdoor o Indeed, sia a quelle positive sia a quelle negative. Le aziende che rispondono alle critiche con onestà generano più fiducia di quelle che hanno solo recensioni perfette.

L’employer branding più importante per i talenti junior

Piattaforme specializzate in talenti junior come Joblanders hanno osservato che i candidati che fanno ricerche attive su un’azienda prima di candidarsi hanno tassi di retention più alti del 40% rispetto a quelli che si candidano senza fare ricerche prima.

Per attirare candidati che ti cercano, devi avere qualcosa che possano trovare. E questo non richiede budget. Richiede costanza.

Il punto di partenza

Non ti serve una strategia di employer branding. Ti serve un inventario onesto di ciò che hai già. Con questo inventario, puoi individuare le tre o quattro cose concrete che puoi migliorare senza costi. Se lo metti in pratica con costanza per sei mesi, avrà più impatto di una campagna una tantum con un budget.