El futur del treball és vostre (si sabeu com reclamar-lo)
Per Mireia Rigol · Directora del Col·legi Oficial del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya. Autora d’«A Job To Do», un diari per descobrir les teves passions, habilitats i motivadors inconscients | Publicat el
Fa més de vint anys que treballo en comunicació i vendes. He vist com canviaven els formats, els canals, les audiències. Però el que està passant ara en el mercat laboral no s’assembla a cap transformació anterior. I si tens menys de trenta anys, això —encara que no ho sembli— és un avantatge enorme.
Deixa’m explicar-me.
Les regles del joc han canviat. Per bé.
Durant dècades, l’accés a l’ocupació funcionava com un sistema de filtres gairebé kafkians: títol universitari, pràctiques no remunerades, anys d’experiència per a un lloc d’entrada, contactes heretats. Més del mateix. Mode repetició. Un sistema dissenyat per reproduir-se a si mateix i no per descobrir talent real.
El 2026, aquest model està esquerdat. I l’esquerda l’estan obrint tres forces simultànies: la intel·ligència artificial, l’auge de les habilitats per sobre dels títols, i una generació —la vostra— que senzillament no accepta les regles que no tenen sentit.
Segons el Fòrum Econòmic Mundial, el 65% de les feines que faran els infants d’avui encara no existeixen.
Però el més rellevant per a qui està buscant feina ara és això: molts dels rols que més demanen les empreses no tenen un perfil formatiu clar. Les companyies busquen persones que aprenguin ràpid, que connectin punts que altres no veuen, que comuniquin amb claredat i que no es quedin paralitzades davant la incertesa.
Us hi reconeixeu? Hauríeu.
La IA no ve a robar-vos la feina — amplifica el que sou
La por a l’automatització és comprensible, però en gran part està mal enfocada. La intel·ligència artificial està substituint tasques, no persones. I les tasques que automatitza són, majoritàriament, les més repetitives i menys interessants de qualsevol feina.
El que no pot fer la IA —almenys de moment— és construir relacions de confiança, llegir contextos emocionals d’un equip, prendre decisions amb informació incompleta, o tenir converses difícils amb elegància. Tot això continua sent profundament humà. I profundament vostre. La IA no té criteri ni capacitat de creativitat. Tu sí. Potencia-la.
Les persones que sàpiguen combinar capacitats humanes amb eines d’IA seran els perfils més buscats dels propers anys.
El que sí que podeu fer —i aquí hi ha l’avantatge generacional real— és aprendre a fer servir aquestes eines de manera nativa. No cal que sigueu enginyers de prompts. Cal que sigueu usuaris intel·ligents, crítics i creatius.
La vostra identitat professional (marca personal) és el vostre actiu més competitiu
En el món del màrqueting parlem constantment de marca. A mi m’agrada parlar d’identitats: personals, professionals i comercials, aquestes més conegudes com a marques. I la vostra —la personal— és l’actiu professional més subestimat pel talent jove.
No parlo de publicar contingut sense parar ni de construir una audiència massiva a les xarxes socials. Parlo d’alguna cosa més simple i més poderosa: tenir claredat sobre què feu bé, saber-ho articular, i ser constants a l’hora de mostrar-ho. Què hi ha de valuós en vosaltres i deixar-vos veure.
Un perfil ben treballat, un portafolis encara que sigui petit, una manera de parlar de la vostra feina que reflecteixi com penseu: això diferencia candidats amb currículums gairebé idèntics. I en un mercat on les eines d’IA estan democratitzant l’accés a les ofertes de feina, la diferenciació humana és més valuosa que mai.
El que busquen les empreses i no sempre saben demanar
Fa anys que soc a l’altra banda de la taula —seleccionant, formant equips, avaluant talent. I hi ha una cosa que vaig aprendre: moltes empreses no saben exactament què busquen fins que ho veuen.
Busquen persones que facin bones preguntes. Que diguin «no ho sé, però ho esbrino» en lloc d’improvisar una resposta buida. Que aportin una perspectiva fresca sense necessitat que ningú els digui que l’aportin. Que es facin responsables dels seus errors i els converteixin en aprenentatge. Actitud.
Aquestes qualitats no s’aprenen en cap màster. Es cultiven. I vosaltres, que heu crescut en un entorn de canvi constant, d’informació fragmentada, d’incertesa com a estat permanent, teniu més entrenament del que us penseu.
La feina del futur ja és aquí i té el vostre nom
El futur del treball no és una destinació llunyana. És aquest mercat laboral del 2026, amb les seves contradiccions, les seves noves oportunitats i els seus vells llasts que encara no hem acabat de desmantellar.
El que sí que ha canviat radicalment és la capacitat d’accedir-hi. Plataformes que fan servir intel·ligència artificial per connectar perfils amb oportunitats reals, que eliminen el soroll de la cerca i us permeten concentrar-vos en allò que realment importa: ser vosaltres mateixos, amb claredat i amb intenció.
El talent sempre ha existit. El que faltava eren maneres millors de trobar-lo. Això també està canviant.
I en aquesta història, vosaltres no sou els protagonistes del futur. Sou els del present.
Preparat per trobar la teva primera feina?
Crea el teu perfil a Joblanders i deixa que Lander trobi les millors oportunitats per a tu.
Començar ara (gratis)